進行LinkedIn營銷前,你需要了解這10個統計數據

雨果網作者:雨果網
2019-08-28 14:29:57

但在開始社交媒體營銷之前,你應該考慮一下平臺的人口統計數據、用戶以及潛力。

進行LinkedIn營銷前,你需要了解這10個統計數據

LinkedIn是當今全球主流的社交媒體網站之一,它的營銷策略可能與其他社交媒體網站大不相同。

要了解如何優化你的LinkedIn營銷策略,你首先需要了解不同的LinkedIn統計數據,包括LinkedIn的用戶數量、性別差異、LinkedIn的廣告統計數據、平均花費在LinkedIn上的時間等等。

在這篇文章中,我們將列出10個重要的LinkedIn統計數據,以便為你的電商品牌制定社交媒體營銷策略。

1、用戶數量

進行LinkedIn營銷前,你需要了解這10個統計數據

LinkedIn在全球200多個國家和地區擁有超過6.45億用戶(LinkedIn,2019)。

LinkedIn于2003年正式成立,其增長速度可謂驚人。在短短兩年時間里,它就聚集了160萬會員。

即便如此,與2011年上市后的井噴相比,LinkedIn初期的增長速度相對較慢。在接下來的五年里,LinkedIn的用戶數量幾乎翻了三倍,從1.6億增長到4億人次。就在一年后的2017年,這個數字更是突破了5億大關。

如今,LinkedIn所有用戶中有近一半是月度活躍用戶,每秒鐘就有超過兩名新會員注冊LinkedIn,即每天注冊超過172800個新用戶。

2、性別比例

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職業社交網站在男性中比女性更受歡迎。

全球57%的LinkedIn用戶是男性,而女性只有43% (Statista,2019)。LinkedIn的統計數據還顯示,男性和女性在使用該平臺時的參與習慣存在差異。

女性在申請工作時稍微更挑剔一些,她們覺得在申請前必須滿足100%的要求(相比之下,男性只有60%)。有趣的是,女性申請的工作也比男性少20%。

然而,在申請過程之后,情況發生了變化:女性在申請后被錄用的可能性比男性高16%。

3、年齡分布

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在建立LinkedIn廣告前,你也應該考慮LinkedIn的年齡人群。

37%的美國成年人在30歲到49歲之間使用LinkedIn(皮尤研究中心,2019)。這是美國LinkedIn用戶最多的年齡段,18歲至29歲的用戶占28%。

就全球使用情況而言,38%的LinkedIn用戶在25歲到34歲之間。35歲至54歲的用戶占該平臺總用戶群的30%,18歲至24歲的用戶占24%。

目前來看,18歲至24歲的人群占LinkedIn廣告總受眾的四分之一。

4、教育程度

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在策劃LinkedIn的廣告活動時,考慮其他LinkedIn的人口統計數據也很重要,比如目標受眾的教育程度。

半數擁有大學學位的美國成年人使用LinkedIn(皮尤研究中心,2018)。相比之下,只有42%、39%和32%的美國大學畢業生使用Instagram、Pinterest和Twitter。

然而,美國大學畢業生使用LinkedIn的比例遠低于YouTube和Facebook,85%和77%的大學畢業生分別使用YouTube和Facebook。

5、在LinkedIn上花費的平均時間

進行LinkedIn營銷前,你需要了解這10個統計數據

LinkedIn的平均會話時長為6分7秒(SimilarWeb,2019)。在這6分鐘內,用戶平均訪問了6.17個頁面,其中只有三分之一的人在訪問完一個頁面后離開。

該平臺每月有3.1億個活躍用戶,平均每月用戶在該平臺上花費的時間為17分鐘。然而,對于LinkedIn用戶來說,花在尋找新工作上的時間卻增加了,他們每天在這個平臺上的時間最多可達半小時。

在策劃LinkedIn廣告時,明智的做法是充分利用這段有限的時間。在LinkedIn上發帖的理想時間是周二、周三和周四上午10點到11點之間。

但請記住,這個黃金時段可能并不適用于所有觀眾。在LinkedIn自己參與的一項活動中,與高管層接觸的理想時間是在正常工作時間之后:晚上8點。建議你此時再進行市場調查,以便更好地了解你的目標受眾。

6、LinkedIn對企業的影響

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LinkedIn不僅在求職者中很受歡迎,在企業中也很受歡迎,有超過3000萬家企業活躍在該平臺。(LinkedIn,2019)。

然而,這并不意味著這3000多萬個企業頁面都是由它們各自的公司創建和管理的,因為當用戶添加來自尚未上市公司的體驗時,LinkedIn會自動生成企業頁面。

即便如此,這仍意味著LinkedIn距離讓全球7000萬家公司都在其網絡上建立個人主頁的目標只完成了一半左右。

目前,這些注冊公司在該平臺上發布了超過2000萬個工作崗位。這些LinkedIn的統計數據只顯示了該平臺在專業工作環境中的地位。

事實上,LinkedIn的統計數據顯示,每一家財富500強企業都至少有一位高層代表在該平臺上發布過狀態。

7、LinkedIn在B2B市場的受歡迎程度

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在所有的社交媒體網站中,LinkedIn是B2B市場中第二受歡迎的平臺,僅次于Facebook (social media Examiner,2019)。

五分之四的B2B營銷人員使用LinkedIn,而在使用Facebook的B2B營銷人員中,這一比例為91%。這使得它高于Twitter、Instagram和YouTube,分別有67%、66%和54%的B2B營銷人員使用它們。

盡管專業網絡在B2B市場很受歡迎,但它作為企業營銷平臺的受歡迎程度似乎不如其競爭對手Facebook。只有14%的營銷人員選擇LinkedIn作為重要的商業平臺,而61%的人選擇Facebook。

然而,LinkedIn上的營銷活動可能正在增加。70%的B2B營銷人員正在計劃增加他們在平臺上的有機活動——這是你在LinkedIn策略中所需要考慮的。

8、LinkedIn主要廣告受眾

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LinkedIn擁有近6.5億用戶,是一個廣告“金礦”,尤其是對于那些試圖與全球專業人士建立聯系的品牌和公司來說。要做到這一點,了解你的廣告影響力的潛力是很重要的。

根據LinkedIn廣告統計數據,超過6億的LinkedIn用戶可以通過職業社交網絡上的廣告獲得聯系。其中,美國是LinkedIn廣告受眾最多的國家,擁有1.5億用戶(DataReportal, 2019)。

事實上,美國的LinkedIn用戶有可能通過廣告獲得關注,其影響力是排名第二的印度(5400萬用戶)和排名第三的中國(4400萬用戶)的近三倍。

9、LinkedIn對買家的影響

進行LinkedIn營銷前,你需要了解這10個統計數據

據估計,超過70%的買家在決定購買產品或服務時受到社交媒體的影響。

在所有的社交網絡中,LinkedIn似乎占了上風。52%的買家將LinkedIn列為其研究過程中最具影響力的渠道(Demandbase,2018)。其次42%的買家認為博客對他們的研究影響最大。

一般而言,依靠社交媒體做出購買決策的買家是為了獲得推薦和意見,并與賣家建立聯系。

10、LinkedIn的移動端流量

進行LinkedIn營銷前,你需要了解這10個統計數據

隨著移動設備使用的增加,移動端流量也隨之增加。事實上,從2018年到2024年,總體移動通信流量預計將增長5倍。

進一步來看,目前美國智能手機用戶平均每月消耗8.6GB的數據。預計到2024年將增加到50GB。

目前,總體互聯網使用的大部分是移動設備,LinkedIn當然也不例外:57%的LinkedIn流量來自移動設備(LinkedIn,2018)。

總結

這些LinkedIn統計數據可以幫助你更好地了解這個平臺和它的用戶。這樣,你就可以較大限度地挖掘它的潛力,將流量從LinkedIn提升到你的網站。

無論你是將LinkedIn作為銷售流程的一部分,還是僅僅將其作為電商業務的免費營銷渠道,這都是一個不容錯過的渠道。

所以,如果你還沒有加入LinkedIn,你可能要考慮在你的競爭對手已經加入LinkedIn之前,利用LinkedIn的統計數據為自己創造營銷優勢。

(編譯/雨果網 王璧輝)

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